Analistenrapporten
Op 22 april was het de Earthday. Een jaarlijks evenement met als doelstelling mensen te laten nadenken over hun gedrag en de invloed hiervan op de planeet. Via https://www.earthday.org hebben inmiddels 2.023.212.742 mensen laten weten wat zij hebben ondernomen om het milieu te beschermen. Dat kan iets heel eenvoudigs zijn zoals een dag de auto laten staan en het openbaar vervoer pakken. Heeft u uw steentje al bijgedragen?
Nu we toch halverwege het jaar zijn, wordt het niet eens tijd om stil te staan bij de duurzame doelen die we onszelf dit jaar gesteld hebben? Aan welke heeft u al gewerkt? En welke heeft u meteen weer losgelaten?
En wat is er verder gebeurd in de eerste helft van het jaar? Vorig jaar was er een hype rondom het boek “50 tinten grijs” en nu – een jaar later – is er een hype rondom de verfilming hiervan. Geen van beide heb ik overigens gelezen of gezien. Nee, ik ben meer geïnteresseerd in 8 Tinten Groen. Eerder pleitte ik al voor Het Duurzame Werken in plaats van Het Nieuwe Werken.
In 2014 is onderzoek gedaan naar het verduurzamen van bestaand vastgoed. Hierin is een sleutelrol weggelegd voor de eindgebruiker. Hoe vertalen de ambities, drijfveren en informatiebronnen van deze eindgebruiker zich naar duurzaam aankoopgedrag en resultaten? Dit onderzoek is onder andere gepubliceerd in IFMA’s FMJ.
Aan de hand van dit onderzoek zijn acht verschillende duurzaamheidstypes gedefinieerd: 8 Tinten Groen.
Zo blijkt dat meer dan 40% van de eindgebruikers tot de categorie ‘Rijke Groene Kostensnijders’ behoort. Deze eindgebruikers investeren in duurzaamheid, bij voorkeur als het een kostenbesparing oplevert. Ze zoeken actief naar informatie via diverse kanalen.
Slechts 9% is een ‘Apathische Groene Dromer’ of een ‘Onveranderlijke Groene Vrek’. Zij zien nauwelijks mogelijkheden om te investeren in duurzaamheid binnen hun organisatie. Het goede nieuws is dat duurzaamheid en kostenbesparing vaak hand in hand gaan.
U kunt dit testen door een drietal meerkeuzevragen te beantwoorden op http://tintengroen.nl/. Na het invullen van de vragen krijgt u ook nog groene tips die passen bij uw eigen tint groen.
Ik ben een doortastende ‘Groene Koploper’. Wat bent u?
